ml 尺码的摇粒绒四角衣售价为 15730 日元（约合人民币 340 元）。有 Alp 的消费者向 Tech 星球透露：“刚在闲鱼问完价格，对方马上就说已经卖掉了。”
许多宠主将Alp视作人类服饰品牌中的始祖鸟，这两个品牌的共同点在于：限量、贵且溢价高。在他们看来，让自家的狗穿上Alp，不仅能摇身一变成为时尚单品，也是宠物圈里的一种新型社交货币。
Alp在养宠圈的火热，伴随的是养宠人士对宠物的宠爱和重视程度加深，人们更愿意也更舍得为宠物花钱。随着养宠标准不断提升，精细化养宠逐渐成为宠物消费新趋势，这其中，宠物服饰因满足宠物主人对宠物个性化装扮的需求，受到越来越多的关注。
持续壮大的“Alp追捧者”在掀起抢购和溢价潮以外，同时也催生了宠物服饰品牌的创业风口，越来越多的人涌入这个市场淘金。
2022 年，王雨赴日本旅行，偶然知晓了 Alp 这个宠物服饰品牌。当时她想着给家里的狗带份礼物，就在店里给自家西高地挑了件四脚衣，回家一试，发现格外合身，从此便入了坑。
打那以后，从夏日的凉凉衣、春秋季的四脚衣、雨天专用的雨衣，再到冬天的滑雪服、防护服……Alp 的每一款新品，都被王雨列入必购清单。她讲道：“有时候找代购帮忙，有时候去二手市场找高价转单，要是实在碰不到合适尺码，哪怕是次新的二手货我也会入手。”
据王雨粗略计算，光是在 Alp 这一个品牌上，她购置的二十来件衣服，总共就花了两万多元，单件均价超 1000 元。
今年年初起，她察觉到随着该品牌热度蹿升，同系列产品在二手市场的价格也一路走高。拿 Alp 经典款 “李小龙” 来说，2023 年王雨从小红书个人卖家那儿购入时只需 1000 元，到了今年，同款同尺码的衣服在闲鱼上已经飙升至 2800 元，还常常 “有价无市”。
一位日本代购陈言告诉Tech星球，Alp在东京只有一家门店，经常断货，官网订货也需要靠抢，“每次去门店代购，我都能碰到拿着尺码来购买的中国消费者。”
就在几年前，养宠人士对Alp的认知没有这么强。相比此前的宠物服饰，Alp的特点在于性能良好，且迎合了户外趋势，此前是一些户外达人愿意为狗的装备和体验付费。一位徒步爱好者曾说过，一件功能性强的狗衣服，能保护狗在户外不受伤，“这曾经只是户外的必需品。”
然而，双赢彩票官网随着宠物户外活动逐渐风靡，再加上宠物主们在小红书等社交平台频繁分享，那些身着 Alp 服饰的狗狗拍出的 “精致” 靓照，引得越来越多养宠人士心驰神往，Alp 就此突破户外运动圈层的局限，摇身一变成为狗狗服饰领域全新的时尚标杆。
今年找陈言代购 Alp 产品的人愈发多了起来，时间久了，她也摸出了门道：“一般找我的人，对这个品牌了解并不多，纯粹是想跟风入手。”
李颖便是其中典型，她直言不讳：“看到别人家狗狗有，就想给自己家狗也配上。”即便她从不带狗参与户外活动，依旧豪掷几千元在二手市场淘了两件。
王雨也抱有类似心态，在她心里，舍得为自家宠物高价购置 Alp 这类功能性服饰，既是对宠物的宠溺，也彰显出宠物主人的生活格调与品质。在她常参与的狗狗聚会群里，双赢彩票官网当下不少人的共识是：拥有一件 Alp，便等同于收获了审美、消费能力以及社会阶层这三重认可。
天宇是去年 4 月开启创业之旅的，此前，他从事服装批发近十年，自己也是 Alp 的老顾客，入手过该品牌多款产品。“Alp 太难买了，当时我就琢磨着，要做面向中国市场的 Alp。”
另一位参与了2024 年亚洲宠物展的宠物服饰创业者透露，虽说宠物服饰属于极度细分的品类，但近两年，国内市场的参与者数量肉眼可见地增多。
据她观察，过去国内宠物服装大多是给海外品牌代工，工厂与产业带承接的订单主要来自韩国和日本。然而，随着 Alp、Spark paws、Ruffwear、Hunter 等海外宠物服饰品牌在国内走红，越来越多宠物行业创业者萌生了品牌化运作的念头。
今年，运动品牌锐步（Reebok）切入宠物用品赛道，在服饰产品线中推出防寒服、冲锋衣、凉凉衣、运动卫衣等产品。早在此前，有着 “露营届爱马仕” 之称的日本户外品牌Snow Peak就推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等各类服饰。时尚品牌 Hazzys更是于 2023 年发布旗下首个宠物服装系列，宠物犬穿的马球衫、牛津衬衫、毛衣应有尽有，甚至还给畅销的成人服装配上了同款宠物装。
Consumer goods 的相关研报显示，2023 年全球宠物服装市场规模达 59.8 亿美元，预计到 2030 年将攀升至 87 亿美元，年增长率为 4.7% 。阿里巴巴国际贸易站发布的《2024 宠物行业全球贸易趋势分析》数据表明，宠物服饰买家值数年同比增长 19.3%，商机增长年同比达 13.1%。
据中国新闻网消息，去年 10 月举办的上海宠物时装周，参与的服饰品牌数量超过 100 家，是往年的两到三倍之多。
广东东莞的一家宠物服饰工厂反馈，去年接到的打版订单（依据设计师的平面设计图，制作衣物立体模型）是 2023 年的三倍。
不仅如此，该厂工作人员察觉到，和以往代工不同，如今不少带着品牌化理念前来打版的创业者，都会要求签订保密协议与版权合同。
身为消费者的王雨和李颖也察觉到，今年国产宠物服饰愈发容易买到了。“就拿四脚衣来说，前两年在淘宝这类电商平台上很难搜出来，有时候还得找裁缝定制，现在可选的品牌明显变多了。”
2017 年创立的美国宠物服饰品牌Spark Paws，起初只为斗牛犬这一单一犬种打造服饰，近年来业务逐步拓展，覆盖到了多个犬种。2023 年，Spark Paws 年营收成功突破 1600 万美金。
这个故事一度鼓舞了创业者天宇，但在去年入局后，他发现，宠物服饰赛道面临很多挑战，涉及设计、打版、生产、渠道等多个方面。
一位宠物服装设计师曾说，不同于人类服装，不同犬种在服装版型上差距甚远，要想覆盖全部犬种，前期打版就是一个大工程。
天宇计划先做比熊犬种，她发现宠物服装裁剪制版的数据要求极其精确，既要考虑到宠物的形态，还要从材质和面料的角度进行权衡，“宠物不会说话，但如果衣服不舒服宠物可能会发生拒绝走路的情况，所以打版是个非常重要的环节。”
上述工厂的工作人员介绍，目前一件宠物衣服的打版价格在200元至500元不等，因为要反复修改，还要增加修改的费用。
而在打版结束后，到正常生产销售，还需要生产不同尺码的样衣，然后找到相应的狗模特进行调整，“当时我大概花了有小半年的时间，才决定好要量产的衣服。”
但相比服饰定版，更难的是量产。天宇因为宠物服饰的批量小、规格却多，导致生产成本居高不下。“当时我定版的样衣计划卖129元，但因为第一批做的量少，生产成本就达到了近一半。”
根据天宇的计算，叠加销售、人工、营销成本，以及后续的库存，“其实很难赚钱”。小范围在粉丝群中做了销售，也不及天宇预期。在去年10月份，天宇最终还是放弃了这个赛道。
上述参加过亚洲宠物展的宠物服饰创业者认为，现在入局者越来越多，而且衣服的替代性也极强，如果没有打造出一款爆款衣服，很难打响品牌。
此外，宠物服饰品牌还会面临更严重的复购难题，在购买了一件衣服之后，宠物主基本不会再次购买同款衣服。一旦品牌的SKU不够多，就没有办法引起消费者的持续关注。对于宠物服饰品牌而言，双赢彩票官网必须一直出新品。
与此同时，随着宠物市场的持续高增长，势必有更多巨头企业跨界而来，推动整个宠物服装行业发展，但也会进一步加速创业团队的出清。
