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宠物行业消费升级:国产品牌如何崛起与未来机遇

  在经历了十年疯狂发展后,中国的宠物行业如今迎来了全新的消费升级时代。双赢彩票平台随着养宠家庭的迅速增加与人均消费支出的提升,宠物产业链中的各个环节正在经历着翻天覆地的变化,特别是国产品牌的崛起,正逐渐撼动国际品牌的市场地位。但在这场大潮中,究竟是何原因推动了这一趋势,并且未来行业又将走向何方?

  近年来,随着消费理念的变化,养宠不再仅仅是寻求伴侣或充实生活的方式,而成为一种生活方式的象征。根据万联证券发布的深度报告显示,宠物行业整体市场规模已经达到了一定的高度,其中宠物食品和医疗消费占比最大,合计超过80%。这一数据不仅显露出宠物行业的强劲增长势头,也反映了宠物主人对宠物权益与健康的重视。

  例如,2022年宠物食品的消费占比开始逐年下降,而宠物医疗消费却在持续上升。这一转变背后,是人们对宠物健康的关注和对优质宠物食品的日益追求。更值得注意的是,随着消费者对国产品牌的越来越大认可,国产宠物品牌正逐渐崭露头角。

  在宠物行业中,食品投资无疑是最吸引眼球的部分。从万联证券的数据来看,2022年中国宠物犬主粮、零食和营养品的消费占比,分别为68.9%、27.1%和4.0%。相较而言,宠物猫的主粮占比则更高,达到70.3%。主粮作为宠物食品的核心组成部分,正在引领整体消费结构的变化。

  当前,国内宠物食品行业集中度较低,市场竞争异常激烈。大多数企业以OEM(原始设备制造)模式为主,然而随着特定企业的逐步转型,许多品牌也开始增加自主研发。因此,从OEM向ODM(原始设计制造)转型,再到OBM(原始品牌制造)自主品牌的崛起,正在成为行业发展的主流。

  细分品类来看,国产宠物食品的竞争格局表现在以下几个方面:首先,主粮品类中,消费者越来越倾向于选择国产品牌。其次,宠物零食市场也开始呈现出逐步集中化的趋势,多家本土品牌成功脱颖而出,头部国产品牌的使用率开始超过外资品牌。最后,在宠物营养品市场中,国产品牌以其优质性和性价比获得了消费者信任,目前在前十大使用率排名中,中国品牌占据了七个位置。

  随着科技水平的提升,宠物的生活品质也在不断提高,宠物用品行业的智能化升级已成为不可逆转的趋势。万联证券数据显示,2023年我国宠物用品市场规模达到400亿元,CAGR(复合年增长率)高达13.6%,远超全球市场的增速。宠物玩具、清洁护理用品、窝垫等细分品类的渗透率已超60%,显示出市场的潜力。

  然而,尽管国内市场正在快速增长,宠物用品行业的竞争格局依然分散且以外资品牌为主。许多国际品牌仍然占据市场的高地,未来本土企业是否能抓住这一智能化发展的机遇,积极转型,加速自主品牌建设,将是一个值得继续观察的问题。

  在宠物行业的另一重要领域——宠物医疗,近年来的市场增长速度甚至超越了食品行业。随着宠物主人健康意识的逐渐提高,宠物医疗产品和服务需求大幅上升。从药品疫苗到宠物医院的连锁化,这一切都在为宠物医疗市场的发展创造了契机。

  宠物药品及疫苗市场仍处于起步阶段,以往的动物保健产品主要面向经济型动物,而如今,多家保健公司正在加速布局宠物药品行业。更为值得注意的是,目前大多数宠物医院仍以小型宠物诊所为主,但随着市场的需求增加,未来大型全科宠物医院和连锁宠物医院有望大幅增加,连锁化比例提升将是行业持续发展的趋势。

  总体来看,中国的宠物行业规模庞大,且增速十足,为本土品牌带来了前所未有的机遇。然而,起步较晚的前提下,本土企业仍在从代工模式向自主品牌转型。虽然外资品牌依旧占据市场主导地位,但随着国内企业综合实力的增强,加之线上销售渠道的发展,国产品牌的崛起已是一种大势所趋。

  总结来说,国产宠物品牌正在努力追赶并超越外资品牌,发展潜力巨大。宠物行业的国产替代将成为未来投资的重要逻辑,而这也是每一个行业参与者不可忽视的机遇。在这背景下,未来宠物行业的走向无疑将引发市场和消费者更广泛的关注与期待。让我们一起关注这一充满潜力的行业,拭目以待国产品牌的精彩表现。返回搜狐,查看更多

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